365体育足球开户,为了留住年轻消费者,Skechers正在增加对嘻哈音乐的投资

记者|乔其di
斯凯奇(Skechers)寻找下一个细分市场“潜在股票”,转向街头舞蹈。
截至北京时间2020年11月29日,第14届B.I.S街舞比赛已经结束,体育休闲品牌Skechers连续第七年赞助了该街舞活动。
Skechers成立于1992年,并于2007年来到中国。
从品牌形象角度来看,Skechers目前的定位非常明确-它仍然是一个以运动和休闲产品着称的品牌。在其天猫旗舰店中,大部分销售都是全年都在休闲鞋上进行的。
为了满足市场对产品多样化的需求,Skechers不再对休闲产品的依赖感到满意,而是越来越关注产品种类的丰富。
这也可以在Skechers离线商店模型中看到。
Skechers于2019年开始提供“超级商店”。在接受《捷报》采访时,亚太地区首席执行官陈伟立表示,超级商店需要确保有足够的人进入并拥有足够的产品。到2020年底,超级商店应向108家超大型商店。
在开发新类别方面,Skechers说,他们希望更多地专注于“专业精神”,并提高球员的竞争表现作为突破。
在该品牌的专业运动系列中,跑鞋由于推出较早而相对成熟,斯凯奇中国体育市场总监徐秀炯此前告诉《捷报》,瑜伽和街舞产品将成为该品牌的亮点,到2021年。
但是,与竞争较弱且产品定位模糊的瑜伽类别相比,Skechers对街头舞营销的关注更加明确。
一方面,街舞与篮球,足球等新兴项目的新兴领域已经被成熟的运动品牌占据,这是一个细分市场,目前很少有品牌参与其中;另一方面,Skechers希望通过年轻的本地消费者群体。互动。
斯凯奇中国市场部和业务发展部副总裁张瑞艳说,Skecher最初打算利用中国街舞行业,“街舞是一项与年轻人沟通并传达积极能量的竞技体育项目。”
根据Skechers的说法,该公司在街舞上的发展可分为三个时代-1.0时代始于2010年。当时,除了在校园里进行街舞比赛外,Skechers几乎没有采取任何行动。
随着营销方式的增加,Skechers开始赞助与街头舞蹈相关的综艺节目,这被定义为2.0时代。
2019年是2.0时代与3.0时代之间的分水岭。今年6月,国际奥委会第134次全体会议在瑞士洛桑举行,会议一致通过了一项建议:预计将包括霹雳舞在内的4种运动2024年在巴黎举行的新奥运会打破纪录已经正式成为2018年阿根廷青年奥运会的比赛项目,中国国家嘻哈队也在青年奥运会之前组建。
随着3.0时代的开始,Skechers在街舞细分中有了更明确的目标-旨在提高街舞作为一项竞技运动的专业性。
Skechers认为,奥地利街头舞蹈的流行和国内综艺节目的流行也是扩展这一市场并将产品设备推向中国市场的合适时机。
在中国市场消费的意愿和能力可以为此奠定基础。2020年的前三个季度,Skechers在该流行病的影响下在美国国内市场录得连续的销售下滑,但在中国市场录得同比正增长。