bet36体育直播,继房地产行业之后,在线服务广告客户如何提高效率和增长?

2020年上半年,在房地产行业的刺激下,教育,视频和动画阅读等应用将迎来爆发性阶段,对在线服务广告主的需求将相应增加,正如今年第一季度的腾讯收益报告所反映的那样。在大多数互联网公司的广告收入增长显着下降的时候,腾讯的社交广告收入已逆转趋势,达到六个季度以来的最高水平,其中,在线服务广告预算的提升是一个重要的推动力。
在当今的新常态下,当在线服务广告商恢复理性时,他们的愿景已从用户增长扩展到业务增长。用户价值验证和复杂广告已成为两大营销趋势。
为了应对这些趋势,TOP Jun在昨天的2020腾讯智能营销峰会上专注于参加第二产业部门的Insight Insight,Driven Multiplier子论坛,并为在线服务行业的广告客户提取了三种神奇的工具。参考。
腾讯广告行业销售总经理郭俊贤在发布会上致辞
精致的配送:RTA促销样机
RTA广告的全名是RealtimeAPI,其主要目的是满足广告商实时进行个性化定位的需求。
在实际投放中,广告商通常对目标有不同的定义,例如“新”和“实时”。此外,媒体平台无法从广告商内部活跃用户和LTV等第一方提供商那里获取数据,从而导致广告的准确性目标用户,一些折扣。
借助RTA,媒体平台可以通过API将已定义的目标受众的数据实时传输给广告商,然后广告商根据他们自己的第一方数据进行二次筛选,从而达到实时准确的目标受众。
腾讯广告行业销售与运营总经理助理孙丹丹
RTA广告产品通常用于网络服务行业的营销活动中,以开发新颖而充满活力的产品。例如,想要雇用新用户的广告商可以将自己的用户数据与媒体平台提供的人群数据进行匹配,以排除已安装的用户并提高部署效率。另外,RTA可以允许广告商基于他们自己的“普及新的和活跃的”定制标准,将不满足要求的人员排除在外,从而提高用户质量并实现更精细的部署。
简而言之,提高用户质量的关键是了解用户,了解广告内容并实现两者之间的精确匹配,这也是RTA的基本逻辑。基于腾讯广告对在线服务用户的见解,将介绍广告商。使用RTA(RealtimeAPI)渠道了解各种广告客户定义的高质量受众。
个性化推荐:产品推广(DPA)
商品广告包括根据用户特征和喜好亲自推荐合适的产品,并通过将前端广告的创造力与后端内容相结合来提高转化率。对着陆页进行协调。
过去,用户无意间单击了广告产品页面,但跳到目标页面时却找不到相关产品,从而阻止了转换,同时与广告商实时推广了个性化的前端推荐内容。保持个性化创意的一致性并提高转化率。因此,产品广告最初最多应用于电子商务,然后扩展到在线服务行业。从电子商务轨道到内容轨道,产品广告的产品逻辑没有改变,个性化推荐的协作也没有改变,继续用于最大化内容创造力的价值。例如,阅读应用程序可以在前端的创意部分中使用产品促销功能,根据用户的喜好为用户推荐可能感兴趣的新颖阅读材料。阅读某些章节后,用户跳至登录页面以下载应用程序并可以仍然连接到前面的章节,整个转换过程更加流畅和高效。
商品广告非常适合具有广泛而复杂的目标群体并且内容丰富多样的在线服务广告商。您可以通过“人们正在寻找的内容”来提高渠道的效率。
优化采购成本:oCPX功能扩展OCPX的智能出价系统根据广告客户的目标和预期的转换成本估算每次点击或广告的价值,并通过机器学习不断训练模型以实现最佳出价,并确保广告效率和投资回报率。
当流量达到顶峰时,营销目标转移到了后端,为了满足广告客户更深层的转换目标,行业推出了双重出价系统oCPX,这意味着广告客户可以同时提供统一和深入的优化目标。,弥补了智能出价的低转化成本和低转化成本,并在低转化成本控制的基础上获得了低转化。
在此基础上,腾讯广告的oCPX可以根据不同的出价策略灵活调整费用。例如,基本客户使用的“固定购买成本+二级保留率”出价策略侧重于稳定成本,而广告客户则通过后端LTV值实时使用“调整购买成本和二级保留率”RTA频道为每个用户生成不同的出价,从“单点最佳”到“全局最佳”。
鉴于存在多个漏洞,广告商还可以使用RTA,产品促销和oCPX创建不同的组合以实现不同的营销目标。例如,鉴于有效保留率低且二级保留率不稳定,广告商可以使用RTA +产品促销+ oCPX来同时提高更新率并稳定二级保留率。
在数字广告逐渐变得智能化,个性化和精致化的时代,平台功能和技术实力的不断提高可以帮助广告商解决许多漏洞。对于广告商而言,广告商充分理解和使用每个功能显得尤为重要。智能时代最大的增长考验。
第二轮开始
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