bet网址导航,椰子汁已经悄悄地换成了新商标,这有点难以解释

记者|陆一蓓
编辑|赞慧芳
它与椰子椰子汁一样出名,其极其饱和的包装设计风格已经有数十年的历史了,但看来Coco目前正打算进行一些小的调整。
近日,《街面新闻》联系天猫超市,发现椰子树品牌的无糖版本的椰子汁正在取代旧包装和新包装,新包装上最引人注目的两个字符已从方正的粗体字体更改为使用了32年。为了模仿兴凯的风格,它表现出一种复古的风格:盒子上的原始文字“没有椰子泥,新鲜椰子肉汁”也被“坚持在海南岛上使用新鲜椰子肉”所取代。按下,您敢保证不使用“椰奶且没有味道”;哎呀?其他细节,包括字体背景色,也??进行了调整。
尽管有“多把剑”,但产品包装设计的内在风格并没有被消费者嘲笑为“言传身教”。
捷绵新闻要求椰子集团进行确认,相关负责人表示,他们最近更换了新包装,但并未确认是否将徽标全部更换。
根据椰子树集团的官方说法,椰子树的椰子汁最近在2021年被新包装所代替,但是新版本的椰子汁包装上的字体没有改变。目前看来,只有在天猫超市销售的无糖椰子汁才更新了徽标,这也可能是一个小的市场反应测试。
确实,更新包装是可可的传统。
每年,公司都会更新公司在椰奶包装上的成立时间,并不时使用演员徐冬冬的海报作为罐头的视觉焦点,例如,椰子棕榈汁在2020年已有32年历史,而今年的新产品由“ 33年留在海南岛”的替换词制成。
椰子树公司已决定继续进行这一“公约”很长时间。根据Tianyancha APP的数据,可可的母公司已经在2020年1月注册了“椰子树90年”品牌。
那些接受了椰子棕榈汁包装风格的人会认为它是独立的,并在市场竞争中突出产品差异化是有益的。无论如何,当大多数品牌奉行青春,高层次感和形象提升的品牌策略时,这种突出产品特色的色彩鲜明,个性鲜明的包装设计就是“泥石流”。椰奶存在很长一段时间。
这实际上是椰子树小组的故意结果。
椰子集团的拉拉买手(拉动购买者的部门)曾经在该集团的内部杂志《椰子人》上发表过一篇文章,他说可可正在对椰子汁做出回应。许多“原料压制”的椰子奶品牌专门出现在市场上。广告口号“我们坚持29年以来一直在海南岛上新鲜压制新鲜椰子肉,不使用椰子奶或添加调味剂作为原料压碎剂”,以“保鲜”以展示产品的卓越品质”和多数消费者建议您以品牌名称,产品名称,功能和优点以及“合理的颜色和醒目的文字”设计为标志,很容易记住椰子汁的整个包装颜色和口号样式。一目了然的丰富多彩的产品,购买就产生了梦想。”
自1986年起,当时的工厂负责人王光兴率领椰子树集团的前身海口罐头厂开发出“无香,无糖精,无防腐剂”的椰子汁,椰子树已经成为该公司已经在该行业保持了30年的领先地位。到2020年,可可椰子奶仍将占据国内椰子汁饮料市场80%的份额。
然而,依靠“一招吃尽天上万物”的时代已经结束。1980年代,在加工生压椰子水以压榨椰子肉方面存在技术难题,因此果汁无法分层。另外,椰子从肉的提取开始到果汁加工的完成仅需四个小时,这需要非常高的加工技能。这些较早的技术难题早已克服。淘宝上越来越多的品牌可以尝到与椰子汁相似的味道,快乐之家,热带印象甚至王老吉也都制作了类似的椰子汁饮料。同时,椰子水和椰奶等植物性饮料层出不穷。
椰子棕榈汁的原始市场已被淘汰。
这也反映在椰子树集团近年来的业绩中。据《揭绵新闻》报道,椰子树集团2014年至2017年的产值分别为44.5亿元,42.91亿元,40.21亿元和42.68亿元,大幅增长超过40亿元。
在当今的中国市场上,年轻的消费者对品牌的忠诚度很低。您准备尝试新事物,不仅是针对产品,而且还针对产品包装。椰棕汁已经保存了数十年的“历史”。在这种趋势下,“口味”的形象可能会失去对年轻人的吸引力,从而失去其现有的市场优势。
因此,不难理解已尝试在较小的空间中进行一些更改。
除了旗舰产品可可椰子汁外,可可还在寻找新的增长点。
在2019年,可可推出了新产品,例如椰子油,椰子水和长寿源。到2020年底推出了一种新的豆浆产品,但到目前为止,这些产品的市场表现平平,这对Coco的性能能否支撑并不重要。